A utilização do esporte como ferramenta mercadológica vem crescendo de forma constante e intensa nos últimos anos. Tem movimentado uma grande quantidade de recursos e pessoas. O futebol é o esporte mais praticado e difundido do planeta. Essa dissertação tem por objetivo o estudo do futebol, suas origens e sua utilização como ferramenta do composto promocional. Para tanto, foi realizada uma pesquisa bibliográfica, por meio da qual, apurou-se a

definição do que é brincadeira, jogo e esporte e suas diferenças básicas, devido ao fato de que, o foco desse trabalho está voltado para a exploração das relações entre o futebol de um questionário enviado pelo correio e comparado os levantamentos da pesquisa bibliográfica com os resultados obtidos através da pesquisa de campo. Os profissionais pesquisados, em sua grande maioria, consideram que investir no futebol como ferramenta de marketing, pode trazer resultados positivos para a empresa.