El deporte como herramienta estratégica en la construcción de la marca Canal + España

Autores

Santiago Mayorga Escalada, Luis Miguel Pedrero Esteban

Periódico / Revista

Fonseca, Journal of Communication

Cidade

Salamanca

Número

n. 10

Páginas

p. 241-262

Ano

2015

ISSN

2172-9077

Abstract

The identity of an institution or company is the based to its activity and to the perception by the public, a purpose for which it is essential the building a brand image. This communication describes and analyzes how the positioning and branding of Canal + Spain since its launch in the television market at 1990 was conceived, and how the sports were articulated early on as one of the differential and decisive elements in the consolidation of this brand.

Key words: Brand; Sport; TV; Canal +; Premium Content.

Resumo (outro idioma)

La identidad de una institución o empresa constituye la base argumental sobre la que articula su actividad y pretende ser percibida por su público, un objetivo para el que resulta imprescindible la construcción de una imagen de marca. En esta comunicación se describe y analiza cómo se concibió el posicionamiento y la imagen de marca de Canal + España desde su lanzamiento en el mercado televisivo en 1990, y cómo el contenido deportivo se articuló desde el principio como uno de los elementos básicos y diferenciales en la consolidación de esa imagen de marca.

Palabras clave: Marca; Deporte; Televisión; Canal +; Contenido Premium.

Referência

ESCALADA, Santiago Mayorga; ESTEBAN, Luis Miguel Pedrero. El deporte como herramienta estratégica en la construcción de la marca Canal + España. Fonseca, Journal of Communication. Salamanca, n. 10, p. 241-262, 2015.