Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo

Autores

Marcelo Weishaupt Proni

Periódico / Revista

Conexões

Volume

v.1

Número

n.1

Páginas

p.82-94

Área de concentração

Educação Física

ISSN

1983-9030

Resumo (pt)

A história do esporte contemporâneo tem sido marcada por sua crescente mercantilização. O objetivo deste artigo é mostrar a importância do marketing esportivo para as mudanças recentes na organização do esporte-espetáculo. Procura-se examinar, num primeiro momento, como a relação entre o mundo esportivo e o mundo empresarial foi sendo construída ao longo das últimas décadas, e num segundo momento, os diferentes caminhos trilhados por algumas modalidades esportivas na direção de uma organização empresarial. 

Abstract

The history of contemporary sport has been characterized by its increasing mercantilization. The purpose of this article is to show the importance of sport marketing for the changes in the organization of sport show. Firstly it seeks to examine how the relation between sports and business had been built in the last decades, and secondly, the variety of paths that different sport took towards a business organization. 

Observações

Link para o site da revista: fefnet178.fef.unicamp.br/ojs/index.php/fef/   

Referência

PRONI, Marcelo Weishaupt. Marketing e organização esportiva: elementos para uma história recente do esporte-espetáculo. Conexões. Campinas, v.1, n.1, p.82-94, 1998.