Uma análise da produção acadêmica brasileira em Marketing Esportivo enquanto área multidisciplinar

Autores

Leandro Mazzei, Nara Silveira de Oliveira, Ary José Rocco Júnior, Flávia da Cunha Bastos

Periódico / Revista

REMark - Revista Brasileira de Marketing

Cidade

São Paulo

Volume

v.12

Número

n.4

Páginas

p. 183-200

Ano

2013

ISSN

2177-5184

Resumo (pt)

A Indústria do Esporte possui números consideráveis e seu impacto social, cultural e econômico são expressivos no Brasil e no mundo. O marketing executa ações de criação, promoção e fornecimento de produtos e serviços e aplica técnicas que visam influenciar o nível, a velocidade e a composição da demanda do consumo. De forma estratégica, o marketing pode ser fundamental para o crescimento das organizações de determinado segmento. O objetivo deste artigo esteve na avaliação da produção científica em Marketing Esportivo no Brasil. Utilizando-se de um banco de dados abrangente e considerando que o Marketing Esportivo está presente em um contexto multidisciplinar da Gestão do Esporte. Concluiu-se um baixo número de artigos publicados nos periódicos brasileiros com esta temática e em termos gerais sinalizam abordagens primárias ou abordagens descritivas, além de uma predominância de “Ensaios” e temáticas relacionadas com o segmento Promoção da Indústria do Esporte. Tal fato abre grande perspectiva para o desenvolvimento de pesquisas futuras sobre o Marketing Esportivo e as possibilidades são inúmeras. Independente do quadro atual, a necessidade da aplicação de conceitos do marketing no esporte é vigente, principalmente pela pressão por bons resultados esportivos e econômicos das organizações esportivas. Este artigo apresentou um retrato da produção científica em Marketing Esportivo no Brasil e identificou algumas lacunas que podem ser mais exploradas por pesquisadores interessados neste tema.

Palavras-chave: marketing esportivo; indústria do esporte; produção acadêmica.

Abstract

The Sport Industry has considerable numbers and its social, cultural, and economic impacts are significant in Brazil and worldwide. Marketing performs actions of creation, promotion, and delivery of products and services and applies techniques to influence the level, speed, and composition of consumption demand. Strategically, marketing can be critical to the growth of organizations. The purpose of this article was to evaluate the scientific production in Sports Marketing in Brazil, using a comprehensive database and considering this field in a multidisciplinary context of Sport Management. We concluded a low number of articles were published in Brazilian journals and identified primary or descriptive approaches. There are a predominance of “Essays” and issues related to the Promotion segment of the Sport Industry. This fact opens great prospects for the development of future research with Sports Marketing. Regardless of the current context, the need to apply marketing concepts in sport is effective mainly through the pressure for good sporting and economic results of sports’ organizations. This paper presented a frame of scientific production in Sports Marketing in Brazil, and identified some gaps that can be explored by researchers interested in this topic.

Key words: marketing; sports marketing; sport industry; academic production.

Referência

MAZZEI, Leandro; OLIVEIRA, Nara Silveira de; ROCCO JúNIOR, Ary José; BASTOS, Flávia da Cunha. Uma análise da produção acadêmica brasileira em Marketing Esportivo enquanto área multidisciplinar. REMark - Revista Brasileira de Marketing. São Paulo, v.12, n.4, p. 183-200, 2013.